El influencer marketing es una de las estrategias que ayudan a las marcas a crecer en awareness y venta. Sin embargo, si no somos claros desde el inicio y no hacemos una buena investigación de las cuentas y sus seguidores, podría ser una inversión perdida.
¿Qué aprenderás en este artículo?
Contenido
¿Quieres trabajar con un influencer?
Si estás considerando contratar a un influencer o creador de contenido para tu cuenta, es importante que analices las variables que pueden ayudar o afectar tu estrategia de marketing.
Por esto, te compartimos los 5 errores comunes que debes evitar al momento que apostar al influencer marketing:
1. No hacer un brief previo
El briefing en cualquier proyecto es necesario para tener claridad de los objetivos y lineamientos de marca. En este caso, un buen brief te ayudará a especificar lo que se debe y no debe hacer al momento de hacer una mención de tu marca.
Si no sabes cómo armar un brief, entra aquí al terminar el artículo.
2. Elegir perfiles erróneos de influencers
Los millones de seguidores no lo son todo, recuerda que a veces los números pueden engañar. Hay tres puntos clave que debes tener en cuenta al momento de elegir un perfil:
- Su personalidad y objetivo de contenido: considera si va de acuerdo a tu marca. Si vendes artículos para bebés, probablemente te convendrá una mommy blogger y si eres una marca con “valores familiares” no sería recomendable una mención con alguien de perfil irreverente, ¿o sí?
- Sus métricas: evalúa su alcance, impresiones y engagement. Piénsalo así, existen muchas cuentas que compran seguidores por tener números de vanidad. Esos seguidores son falsos, ¿realmente te convendría invertir ahí?
- Su audiencia: analiza los datos demográficos para entender si sus seguidores van de acuerdo al target de tu marca. Evaluar su edad, ubicación y género te ayudará a entender si su audiencia es afín a tu marca.
3. No tener flexibilidad como marca
Sí, las marcas tienes estándares y una voz, pero es importante considerar que los influencers son creadores de contenido y su creatividad es lo que los ha llevado a tener esa cantidad de seguidores.
Por lo anterior, es importante sensibilizarnos sobre la flexibilidad en el contenido que se va a generar. Un influencer creará, bajo el previo briefing, contenido bajo su estilo y línea editorial.
Esto hará que se vea más natural y más creíble porque irá en línea con el contenido que habitualmente crea y con el que suele relacionarse con sus seguidores.
4. No contratar a una agencia experta en influencers
Zapatero a sus zapatos. Trabajar con influencers conlleva mucho trabajo (cómo lo mencionamos anteriormente) y para garantizar que sea exitoso, es necesario contratar a un experto en ello. Una agencia especializada en influencer marketing, te ayudará a gestionar toda tu campaña y a anticiparse a posibles imprevistos que comúnmente suelen surgir.
5. No revisar el contenido
Por esto la importancia de contar con alguien experto. Sí, es repetitivo, pero es muy común que haya errores en las publicaciones, que las ligas no sean las correctas, que el mensaje no sea claro…
Antes de publicar, es necesario que haya una aprobación de contenido para garantizar que la campaña cumpla con los objetivos. Aquí es donde entra la buena comunicación entre influencer (o manager), agencia y cliente, para que este último de lo único que tenga que preocuparse es de aprobar el contenido.
Ahora que lo sabes, piensa en cómo podría tu marca impulsarse al contratar con un influencer. Y recuerda que no todos tienen un costo monetario, puedes hacer alianzas e intercambios que seguramente te ayudarán en el awareness y venta de tus productos o servicios.
Por último, recuerda que no necesitas un creador de contenido de millones de seguidores. En 2022, la tendencia es apostar a Micro y Nanoinfluencers que tienen una comunidad más segmentada y más leal al momento de recomendar una marca.
¿Quieres hacerlo pero no sabes cómo empezar?
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