Si quieres comenzar una estrategia de influencer marketing, aquí te platicamos cómo empezar.
¿Qué aprenderás en este artículo?
Contenido
Tener un brief previo es muy importante para tener claridad, tanto la marca como el influencer, en los objetivos de la campaña, los lineamientos y los alcances. Solo así se podrá tener un resultado exitoso.
Debido a esto, es que nos dimos a la tarea de armar una plantilla de brief para que puedas llevarlo a cabo en tu próxima campaña.
Estructura de un brief de influencer marketing
Al momento de realizar el brief, considera los siguientes puntos:
Introducción
Proporciona información sobre tu marca y producto o servicio que quieres dar a conocer. Habla sobre tu historia, sobre quién eres, cómo puedes ayudar al consumidor y lo que quieres comunicar, esto le dará el contexto que necesita para ser la voz de tu marca.
Objetivo de la campaña
Menciona porque la estás realizando, ya sea un nuevo lanzamiento o promoción. Además, define que es lo que quieres lograr con ello:
- Awareness: para dar a conocer tu producto o servicio a quienes no lo conocen a través de un contenido que hable sobre lo que lo hace diferente o testimonial de experiencia con él.
- Tráfico: para llevar a los usuarios a otro lugar cómo tu perfil o sitio web. Puedes motivar a los usuarios con un algo especial / diferente que puedan encontrar dentro de tu perfil o página.
- Posicionamiento: para quienes ya conocen tu producto o servicio, pero quieres que sepan que es EL MEJOR. Aunque es parecido al awareness, en este caso es importante destacar el diferenciador y cómo es que el problema realmente se solucionó gracias a él.
- Conversión: para convertir a los usuarios en clientes, ya sea que compren un producto o servicio o se suscriban a algo que estás ofreciendo. En este caso, es importante resaltar que es temporal para activar el sentido de urgencia y que actúen al momento. Puedes usar un cupón de descuento, edición especial, envío gratis o alguna promoción por tiempo limitado.
Acciones a generar
Es fundamental dejar por escrito, de acuerdo a tu presupuesto y acuerdo previo con el influencer, el tipo de contenido que se va a generar (post con imagen o video, reels, historia, etc.).
De igual forma, cómo debe de ser ese contenido. Una foto del producto, experiencia del producto o servicio, como lo utiliza, entre otros.
Lo que deben comunicar
Este último punto, habla de lo que tú cómo marca esperas que comunique el influencer sobre tu producto o servicio. Ten en cuenta que debe existir flexibilidad para que el creador de contenido hable con su tono y estilo, y así se vea más natural y sea más creíble.
Pide que hable sobre su experiencia, sobre porque lo recomendaría, cómo solucionó su problema y/o que beneficios le aporto.
Descarga la plantilla de brief para influencers
Ahora que tienes claros estos puntos, es momento de poner manos a la obra y empezar a desarrollar tu próximo brief.
Y si quieres profundizar un poco más sobre el influencer marketing, no te pierdas este artículo sobre los 5 errores que debes evitar al trabajar con un influencer.
